Cromática

Tengo mi propia Pantone.

Kermesse

La vida es una mascarada.

Casi ángeles

Dice el refrán que todos tenemos un poco:

- De ángeles
- De locos
- De poetas
- De Lorenzi



Foto: Miguel De Lorenzi

Fuego sagrado

Aprendí de Kvothe que la capacidad más importante del mago es el pensamiento paradojal. No se trata de tener fe en que algo puede ocurrir, sino ser capaz de mantener en la mente la idea de que ocurrirá y no ocurrirá al mismo tiempo. Para Kvothe, dejar caer una piedra hacia el cielo representa mantener en la mente el conocimiento aprendido de que caerá y la fe de que no caerá en el mismo instante.

Supongo que por esa causa, no espero que el sol ilumine. Enciendo el ocaso por una cuestión de fe.

Foto: Sebastián Urtubey

Heidi

Extraño a Pedro en Dorfli

Coincidencia

Yo también soy rara.

Adentro

El mundo se habrá ido

al cerrar la ventana.

Síndrome turístico

Cuando escucho la frase "quiero recorrer tu cintura",

no puedo evitar imaginar una visita guiada.

Soy sexy: e-comunicación

Una vez soñé que le decía a Franco Piccato “por qué no pruebas resolver el asunto con comunicación dirigida?”. Entonces, le escribí y se lo conté. Pero el problema es que el término no se había inventado todavía.

- Las dos primeras palabras de un titular deben ser atractivas. (La palabra “sexy” fue la más atractiva que encontré)
- El título va siempre a la izquierda. (Hecho)
- La foto no es central para el usuario (Lo siento)
- La bajada de la noticia es óptima cuando está escrita en negrita. (Hecho)
- Una idea por párrafo. (Hecho)
- La fragmentación de datos y las viñetas, funcionan. (Hecho)

En épocas en que la transición se realizaba de la radio a la televisión, Paul Lazarsfeld publicaba su teoría de doble flujo o de comunicación en dos pasos. Lo más relevante de ese estudio fue comprobar que las audiencias no decidían su voto por la publicidad de las campañas políticas, sino por lo que su entorno familiar decía.

Cincuenta años después, Facebook le dio la razón. Las audiencias consumen la información en redes sociales, porque les importa más la validación que de ésta realizan sus pares, que la que realizan comunicadores de prestigio. La gente ha hecho uso del arma más poderosa que existe en materia de comunicación: la duda.

Pero, volvamos al sueño. El término “comunicación dirigida” no existía más que referida excepcionalmente a asuntos de marketing. En la clase de Franco de hoy encontré lo que buscaba: el periódico lleva su nombre porque deriva de la palabra “periodicidad”. Los diarios on-line no son periódicos. En el paradigma del “vivo permanente” la información circula 24 horas. Los flujos ya no van en dos pasos, hay un flujo único. Traducido, significa que los periodistas ya no tenemos el trabajo de informar, sino de dirigir la información conectando nodos. Y que, tarde o temprano, dejaremos de llamarnos “periodistas”.

Esto último no es de extrañar. La revolución “e” de la comunicación es también la revolución de las palabras. E-mail, e-marketing, e-learning, e-commerce, e-governement. Pero, al igual que Lazarsfeld y Facebook, siempre hay quien se adelanta a las teorías. E-pec.

Notas relacionadas:
Piccato cree en sueños.

Voz pasiva: no titular como Maestro Yoda.